1. Generación de contenidos SEO
Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido
adaptado para SEO?
marketing online Tu web es negocio

2. Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?
Elementos que tiene en cuenta Google para la indexación y relevancia de páginas
Objetivo > Conseguir el resultado de búsqueda más relevante para el usuario
¿Cómo?
1 Búsqueda usuario: el usuario necesita encontrar una solución a una necesidad
que se le genera, y pregunta a Google
2 Google debe responder al usuario mostrándole las páginas que mejor puedan
satisfacer la necesidad del usuario
3 Google elige estas páginas en función de la relevancia que estas tienen para el
usuario y cómo llegan a responder la pregunta del usuario (Google Panda)
PANDA Actualización de algoritmo muy importante porqué
incorpora el cambio de enfoque del buscador, que
Marzo 2011 antes se basaba principalmente en las palabras clave,
y ahora se empieza a basar en la calidad contenido
NOVEDAD y CALIDAD DE CONTENIDO
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3. Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?
Con PANDA, Google ha introducido en el algoritmo los criterios de
PANDA relevancia y de calidad de contenido, que son los que a la larga afectan
sobre el posicionamiento de una web:
1 Indicadores sociales: número de compartidos en Redes Sociales y comentarios en la página
Indicadores de UX (user experience): número de visitas recurrentes, tiempo de visita, interacción de
2
contenidos en la web, cantidad de contenidos amigables (vídeos, juegos, imágenes…)
3 Indicadores semánticos: Densidad de información relevante sobre un tema y veracidad de la
información.
4 Relevancia del contenido: Origen de links entrantes, Ratings y valoración de los usuarios
5 Calidad del autor: relevancia de este en Redes Sociales (followers, fans, seguidores en Google + , etc.)
¿Cómo generamos contenido nuevo y de calidad?
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4. Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?
Con un BLOG, podemos generar contenido nuevo y de calidad, semántico,
BLOG relevante, y que mejore la experiencia de usuario en la web, y por lo
tanto, el posicionamiento orgánico general de la página.
Características que debe cumplir el blog
1 Frecuencia de actualización: ideal entre 1 y 2 veces a la semana
2 Contenido Original: tiene que ser nuevo y no aparecer en
ninguna otra web
3 Palabras clave: los textos tienen que utilizar palabras clave
y conceptos por los que queremos ser encontrados
4 Linkbaiting: crear contenido de calidad y relevante para el usuario
5 Autor: es importante que el autor del post tenga relevancia en
el sector y buena presencia en internet
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5. Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?
Pasos previos a la creación de un blog: Estrategia
Objetivo > Crear un blog relevante para el SEO de mi web
¿Cómo?
1 Instala un blog en un tu servidor: es indispensable instalar un blog de
Wordpress en el mismo servidor que la web, por ejemplo: www.web.com/blog
2
Definición del público objetivo: es un importante tener claro a quién irá dirigido el
blog, y así generar contenido interesante para él.
3
Definición Palabras clave: elección por qué conceptos y palabras clave queremos
que nos encuentren.
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6. Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?
Cómo escribir un blog para que aparezca en las primera posiciones de Google
Guía para escribir y adaptar un blog enfocado a SEO
•Escribe entre 1 y 2 entradas a la semana (Google muestra en los resultados contenidos actuales), así
conseguiremos aparecer constantemente en los primeros resultados con determinadas palabras clave.
•Contenido Original: copiar es feo y Google lo sabe. Si detecta que copias, conseguiremos el efecto contrario y
nuestro post ni aparecerá en los resultados y a larga la página web en general se verá penalizada.
•Palabras clave: utiliza las palabras clave que te interese posicionar en el Título, la URL y en el Texto. Si usamos
sinónimos mucho mejor.
•Título: el usuario busca con preguntas, por lo tanto ofrece respuestas. Es clave titular con: ¿Cómo.. ¿Por qué… Guía
para… etc. Ejemplos en: www.mediaclick.com/blog
•Negritas y cursivas: es importante remarcas las palabras clave y conceptos que queremos posicionar con negritas y
cursivas, ya que Google da más relevancia a este tipo de palabras.
•Enlaces Internos: es importante la experiencia de usuario, así que si existe la posibilidad, generar enlaces internos a
otros contenidos relacionados (del blog o de la web).
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7. Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?
Cómo escribir un blog para que aparezca en las primera posiciones de Google
Guía para escribir y adaptar un blog enfocado a SEO
•Linkbaiting: crea contenido de calidad, para que la gente lo comparta en Redes Sociales
•Autor: dile a Google quién eres, firma el artículo con tu nombre y relaciona el post del blog con tu perfil de
Google+, así tu foto de perfil aparecerá al lado del autor y destacaremos más en los resultados.
•Etiquetas: otorga a cada artículo con su etiqueta correspondiente (las podremos definir desde el gestor del blog).
•Contenidos: utiliza imágenes, vídeos y fuentes de información que apoyen tu contenido, dándole un valor añadido.
•Plugins: es importante añadir plugins sociales que inviten al lector a compartir y recomendar lo que ha leído con
sus amigos y/o familiares.
•Web Master Tools: envía la URL del nuevo post a Google, para que esta sea rápidamente indexada en Google.
EJEMPLO
http://www.mediaclick.es/blog/quality‐score‐o‐como‐recudir‐el‐cpc‐
coste‐por‐clic‐de‐una‐campana‐en‐google‐adwords/
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8. Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?
Con un BLOG bien definido, que cumpla todos los requisitos mencionados
BLOG anteriormente, conseguiremos gustar más a nuestro público objetivo,
mejorando su experiencia de Usuario en la web (UX) y mejorando los KPI
analizados a través de Google Analytics.
Cómo afecta el comportamiento de usuario en una web
Google tiene en cuenta estos elementos para
valorar la experiencia de usuario:
1.El índice de rebote (bounce rate)
2.El tiempo de visita (duración media)
3.Usuario recurrente (returning visitor)
Estas métricas las podremos analizar a
través de Google Analytics. No hay unas cifras
estándares a partir de las cuales Google se
base, la cuestión es ir mejorando estas cifras
paulatinamente . Web Mediaclick Febrero vs. Enero 2013
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9. Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?
Con un BLOG en la web, se aumentan el número de vistas, la calidad de la
BLOG visita, el número de palabras clave por las que aparecemos, y muchos
elementos anteriormente mencionados.
Aumento de tráfico y de calidad de la visita
El día que se pública una entrada en blog y los dos siguientes, se consigue un aumento de tráfico de
visitas muy importante, además de aumentarse el número de solicitudes de información (conversiones)
recibidas.
Se publicaron post los días 5, 21 y 26 de febrero en Mediaclick, coincidiendo con los
picos de visitas.
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10. Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?
Aumento de Impresiones por keywords
Usando un blog aumentamos en número de impresiones de nuestra web por palabras clave relacionadas
(indexación semántica). Por ejemplo, en Mediaclick realizamos muchos artículos en el blog sobre temática
SEO, veamos como ha afectado a su posicionamiento:
(Febrero 2013 vs Enero 2013 por la temática "SEO”):
Cada vez aparecemos a un público objetivo más adecuado, ya que con un aumento
del 23% de impresiones, hay un 140% más de clic, se ha mejorado la posición media y
el CTR con un aumento de un 95%.
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11. Generación de contenidos SEO
¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?
RECURSOS
A continuación una lista de recursos necesarios para la creación e instalación del blog:
Wordpress: http://es.wordpress.org/
Plugin Addthis: http://wordpress.org/extend/plugins/addthis/
Herramienta palabras clave de Google: http://goo.gl/bmj7Y
Envío de URL a Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit‐url
Google rich snippets: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
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